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生活啊有那么多糟心的事,一个心动素材就够了

“口红断了,咖啡撒了”
生活啊,总有那么多糟心的素材

 


在电影院,总有小声嗑瓜子和踢你后背椅子的;转人工客服,要按了多次的数字键最后还是机器人;每次上公交,总能闻到口气和汗味...



这些事情,说大不大,但就像鞋子里进的小石子,膈应得你浑身不自在。而所有广告的诉求,往大了说,好像都逃不开“我能让你生活得更好”这个命题。

 

就像美国国家公园曾经出过一则广告,罗列了每个人都可能遭遇的生活小烦恼,然后非常之自信地表示,享受大自然美景能让你随时重启生活。

人们总会觉得广告太生硬,但那些糟心的瞬间,倒确实让人无比有共鸣。广告创意,同理,特别是这种我们总会遇见的生活里的麻烦,好像不管什么领域、什么产品、什么品牌,都能从中找到契合自己宣传诉求的切入点。
 

你看,同样的题材,换几个演员,换一句品牌slogan,不是大自然而是美食,或是家电广告,各种类型的产品...不顺心的日常,都能变成产品开启美好生活的理由。

▲给我力量吧,把那些糟心的事情都踢开

前阵子,糖果品牌Trebor基于这个创意点,展现了社会出现的种种问题帮你出口恶气,比如男人在地铁张开大腿(英文是Manspreading),或是糟糕的停车,荒谬的走秀等等,然后旁白是有人在嘀咕“给我力量吧”,他们的祈祷得到了回应。


薄荷糖广告以“Give me Strength”(给我力量)为slogan,教训了一番那些让你恨在心里口难开的人和事。

  
艺术的起源究竟来源于哪里?——“是生活”。我们的生活里充满了各式各样的小麻烦,生命里也会出现失望的雾霾,有时候一杯咖啡,一家好吃的餐厅,一次很舒服的spa,甚至是一本旅游杂志,都能让你豁然开朗。

你的广告,或许可以通过生活中那些令人抓狂的细节,予人温情明朗的心情,说不定你的广告就成功了呢。