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昊星传播:有「颜」设计丨能把你俘获的包装,一定很有趣


包装的好坏可直接影响人们的购买欲望,好的设计会为产品本身增添魅力,仔细想想,我们似乎无时无刻都在为漂亮的包装买单。
 
引人注目的包装一直都是吸睛且讨喜的存在,它们或亲和,或有趣,或令人过目难忘。粮食品牌费尽力气告诉你它从哪儿来,化妆品品牌让你在外包装上找到自己——你看,往包装里掺点巧思便能获得事半功倍的成效,加深消费者印象之余,也加速了品牌文化的传播。
 
 
厄瓜多尔啤酒品牌WILCO的产品Wilco Sacred Beer诞生于当地的Vilcabamba山谷,被这片水土滋养的人都很长寿,也充满着各式各样的神秘主义与传说。
 
其中有一种被称作“wilka”的树,具有致幻特性,被当地人奉为神圣的象征。于是这款啤酒就以厄瓜多尔的祖先仪式概念与野生动物为灵感,在包装上设计了以野人为原型,动物脸庞凸显特色,更体现了啤酒对祖先的深切敬意。
 
 
利用神灵传说的,还有希腊香皂品牌Elo。它主打手工制作与纯天然特色,由希腊橄榄油制成。
 
 
 
看到这么萌趣粉嫩的大姐大叔,有没有击中了你的少女心?
 
#希腊卡拉马塔咖啡企业Spinos Coffee Microroastery#,起源于1957年,在2017年尝试不同的咖啡豆品种与烘焙技术,并创造混合了异国情调的产品Key Largo(拉哥岛),于是,这一对充满了热带浪漫风情的角色,诞生了。对比上两个品牌,Key Largo体现了希腊人物的现代装扮,采用了时尚的火烈鸟图案,为人物带来反差萌。
 
 
 
说好故事仿佛是对产品包装更高阶的要求,有一个品牌故事,能更增进与你的顾客关于人生的交流。产品的发现,创业的艰辛,用心的守护,质量的把关...如果故事能诉说在包装上让人一目了然,顾客的眼睛就会停留多几分钟。
 
 
 
Vouni Panayia酒庄通过这一系列希腊葡萄酒品牌Microvinifications的产品,与消费者分享了对塞浦路斯不同葡萄品种进行的栽培实验。每个品种搭配着独特的酿造方式,生产出了一个个在地淳朴的故事,讲述自然环境、当地居民或是家庭的别样瞬间。
 
 
 
「 佛手柑+红茶 」,是喜欢做白日梦会骑马的绅士
 
「芒果+沙棘+绿茶」,是迷恋大自然绿的文艺女孩
 
「草莓+蓝莓+金盏花」,是永远会和百态人生和解的冷静先生
 
瑞典茶品牌Dear Tea Society为每一种茶叶撰写的拟人化故事。装茶的盒子也仿佛一本本合上的书籍,从古典主义绘画中找到灵感,创作出一幅幅油画肖像——品茶的人,亦可感受字里行间的浪漫气氛。
 
 
别看包装只是一个个四四方方的纸盒子,其中也大有玄机,比如以产品会有一些小创意的体现,文字,图形,颜色...而这些出其不意的小心思,往往是给予消费者印象冲击的惊喜所在。
 
 
 
嗯,这个有些惊悚但越看越可爱的人脸饮料,其实是韩国药妆品牌Dr. Jart+(蒂佳婷)设计的面膜。别看它的饮料杯造型大胆又浮夸,但这带盖儿的设计却可以防止你在搅拌液态面膜时四处乱溅。闲置时摆桌上,极适合野生女孩儿们的猎奇品味了。
 
 
一个易拉罐摆不下全身人像咋办?你还可以把两个易拉罐叠起来,像Noble Rey Beer一样。如此一来,或许也为消费者藏好了买一带二的心理暗示?
 
 
 
荷兰内裤品牌A-dam,为已完成购买行为的消费者埋下一个“再次惠顾”的动机——仿佛老顽童的恶作剧般,在纸盒底部藏了一张相当用力的鬼脸。
 
红色标签除了为鬼脸预设伏笔,还方便顾客在购买的时候将其拉出查看面料与尺寸,而纸盒巧妙的折叠结构亦使托盘不易被拉得太远而破坏包装本身。这一新包装得到了零售商的积极反馈,使得品牌能够有效拓宽其分销渠道。